ทีม Leicester City (1)
ทีม Leicester City (1)

โดย : ม.ล.อัจฉราพร ณ สงขลา

update : 19 ตุลาคม 2559 08:32
ISBN : -


ทีม Leicester City (1)


Leicester เป็นเมืองที่อยู่ ขึ้นไปทางเหนือของ London ราว 140 ก.ม. เป็นเมืองอยู่กึ่งกลางระหว่าง London กับ Manchester ขับรถขึ้นไปจาก London สะดวก หากไม่อยากขับรถไปก็นั่งรถไฟ ซึ่งมีชั่วโมงละ 2 ขบวน หรือจะนั่งรถบัสไปก็ได้ 
      เมือง Leicester มีสโมสรฟุตบอลอยู่ทีมหนึ่งชื่อ Leicester City มีสัญลักษณ์เป็นรูปสุนัขจิ้งจอกบนพื้นธงสีน้ำเงิน จัดว่าเป็นทีมฟุตบอลที่ไม่ประสบความสำเร็จเลยในเวลาร้อยกว่าปีที่ได้ตั้งสโมสรมา  
      แต่เมื่อ 6 ปีทีแล้วกลุ่มทุนจากกิจการสินค้าปลอดภาษีประเทศไทย เข้าไปซื้อทีมฟุตบอล Leicester City อย่างเงียบ ๆ คนก็ยังสงสัยว่าไปซื้อทีมฟุตบอลนี้ไว้ทำไม เพราะมองไม่เห็นอนาคตจริง ๆ 
      การ Take Over กิจการที่ร่อแร่นั้น บางคนไม่ชอบเพราะเหนื่อย หันไปทางไหนก็มีแต่ปัญหา แต่บางคนชอบเพราะข้อดีก็มีอยู่หลายอย่าง ถ้าบริหารจัดการให้ดีรับรองว่าไปโลด   
      ตอนที่กลุ่มทุนจากประเทศไทยเข้าไปซื้อทีมฟุตบอล Leicester City นั้น ทีมฟุตบอลนี้ล้มเหลวในการแข่งขันมาตลอดตั้งแต่ก่อตั้งทีมฟุตบอลมาในช่วงเวลา126 ปี เคยฮือฮาขึ้นมาหน่อยหนึ่งราว 20 ปีที่แล้ว จากนั้นก็ตกไปอยู่ในลีกอันดับ 3 ของประเทศ  
      แต่หลังจากที่กลุ่มทุนไทยไปบริหารจัดการก็สามารถกลับขึ้นมาสู่พรีเมียร์ลีกได้อีก และมาถึงปีนี้ทีม Leicester City กำลังจะกลายเป็นแชมป์พรีเมียร์ลีก 
      มันเกิดอะไรขึ้น... กลายเป็นเรื่องที่สร้างความฉงนสนเท่ห์ให้กับวงการฟุตบอลไปทั่วโลก  
      CNN ซึ่งแทบไม่สนใจกีฬาฟุตบอลเลยก็ยังมาทำสกู้ปเรื่องนี้ออกรายการนานราว 5 นาที คนทำสกู้ปของ CNN ยังอ่านชื่อเจ้าของทีมไม่ถูกเลยค่ะ 
      การฟื้นทีมฟุตบอล Leicester City ได้สำเร็จภายในเวลา 6 ปีถือเป็นตัวอย่างการทำงานที่น่าศึกษา  
      ในการวิเคราะห์ตัวเลขการลงทุนในธุรกิจขนาดใหญ่ มีตัวเลขเปรียบเทียบการลงทุนออกมาว่า กลุ่มทุนได้ลงทุนในการสร้างทีม Leicester City 5,200 ล้านบาท ขณะที่ทีมระดับบนอย่าง Man U ลงทุนถึง 19,880 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเกือบ 4 เท่า แต่ได้ผลดีกว่าอย่างเทียบกันไม่ได้  
      นิตยสาร Fortune ยกย่องว่าการใข้เงินของทีม Leicester City ประสบความสำเร็จมากที่สุด หากเทียบการใช้เงินลงทุนทำทีมฟุตบอลในจำนวนเงิน 100 ล้านดอลล่าร์เท่ากันในแนวบัญญัติไตรยางค์ Leicester City ชนะถึง 26 นัด แต่ Man U ชนะเพียง 5 นัด Arsenal ชนะ 6 นัด Liverpool ชนะ 6 นัด Chalsea ชนะ 3 นัด 
      แต่เบื้องหลังการบริหารจัดการที่ประสบความสำเร็จนั้นมีที่มาค่ะ... 
 
      (อ่านต่อวันศุกร์หน้า)

บทความที่น่าสนใจ
 
  • การสื่อสารในภาวะวิกฤติ สิ่งที่องค์กรเมืองไทยมองข้าม
  • Fortune Cookie
  • Oktoberfest กับ Big Six (1)
  • Oktoberfest (2)
  • Spargel... ผักแวมไพร์
  • ทำแผนการสื่อสารในภาวะวิกฤติ
  • สี ฟ้า-ขาว : แบรนด์ของบาวาเรีย
  • พรรคบาเยิร์น (BP)
  • เยี่ยมบริษัท BMW ที่ มิวนิก
  • ทำพื้นที่ต้อนรับลูกค้าให้... Wow ! (2)
  • ทำพื้นที่ต้อนรับลูกค้าให้... Wow ! (3)
  • Nostalgia ช่วยสร้างแบรนด์